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    2019年,制品化窗帘将迎来爆点时刻

    2019-02-03 00:00  点击数:    深圳ag8亚游集团窗帘

    种种迹象显示,制品帘自2018年开始走俏之后,2019年即将迎来终端大发作。据不完全统计,3月份的深圳国际家纺家居展上,参展的制品化窗帘厂商多达数百家。从泉源上来看,制品帘的崛起,既跟上游房地工业的风向转变有关,又与整个家装行业的竞争花样演变密切相关,同时也是高痛点的家纺行业内在的转型升级需求使然。

    A 行业扫描

    对标全球市场,

    制品帘市场潜力巨大

    在移动互联网时代,人们的消费看法、消费习惯、购物方式发生重大变化,制品窗帘不仅能够以快消品的形象面对市场,而且重塑传统窗帘行业的业态。与此同时,性价比、品质及服务更易尺度化,同时也更有保障,不仅容易树立品牌形象,打造知名品牌,而且可以直击传统窗帘行业的种种痛点。

    对照全球市场,制品窗帘在外洋的生长已经基本成熟且普及率较高。在欧美,尺度制品窗帘已经占到市场份额的75%左右,在日本,尺度制品窗帘已经占到市场份额的65%以上,已经趋于成熟。海内制品窗帘市场开始起步,制品窗帘的市场占有率不足1%,市场前景辽阔。

    2015年以来,海内制品窗帘市场开始凸显,行业展会上泛起了主推制品窗帘的商家,制品窗帘已经成为海内窗帘布艺行业的新趋势,并衍生出了多种差异的产物形态。

    从早期试水制品窗帘的品牌来说,在整个窗帘行业景气指数不高的当下,发愁的并不是没有订单,而是订单太多产能跟不上。降生于2016年的兰客厅,仅用了两年的时间,便开设了70多家专卖店,年销售额破亿元;2018年3月刚刚进军制品帘市场的都市客厅,一个38平方米的小展厅,10个月完成了200多万元的成交业绩,创下了窗帘行业史上最高坪效……种种迹象显示,2019年或将成为制品帘崛起的元年。

    B 深度解析

    制品化窗帘为什么会火?

    从外围情况来看,未来家纺企业的竞争对手,不是现在的家纺业同行,而很有可能是家装公司、房地产公司、上市家居公司、互联网IT公司、流通业巨头甚至是跨国公司等。对于一直专注细分市场的家纺企业而言,未来制品帘不仅是渠道跨界的突破口,同时也是解决窗帘生产历程中个性化需求与柔性化生产之间的矛盾的突破口,更是发动家纺企业走向规模化、集约化和品牌化的突破口。

    从现状来看,制品窗帘崛起的背后,是一个高痛点的传统窗帘行业。随着新生代消费群体的崛起,与之陪同的不只是消费需求的转变, 最好的坟地风水图片,另有消费决策场景的转变。在此配景下,窗帘行业固有痛点被无限放大,而这些痛点的解决不能依赖“头痛医头脚痛医脚”,迫切需要一种全新的业态和一整套全新的玩法,好比制品帘。

    ●消费者端

    无C端品牌作为决策参照。已往的窗帘行业,在C端并没有形制品牌效应。如此一来,消费者难以构建专业的消费决策体系,家纺企业也很难实现C端突围,一大批年销售额5000万元左右的中小型家纺企业成为市场的主宰,变相阻碍了整个工业利用互联网技术和信息化工具来完成升级和转型的进程。

    无底线的价钱欺诈。无底线的价钱欺诈,产物以次充好,不明码标价或者虚高标价,面料标价配件不标价,多算质料乱算价等行业乱象,严重影响了整个行业的口碑,同时也严重影响了终端消费者的体验。

    品质和服务缺乏保障。由于窗帘的消费流程十分繁琐,传统的窗帘门店大多展示的都是种种各样的布料,提供应消费者的窗帘设计方案大多只能依靠从业者的经验,加工出来的窗帘制品质量优劣也没有一个统一的可参照的尺度,既难以让消费者实现所见即所得,也难以让他们获得相对有保障的尺度化的专业服务。

    ●经销商端

    低门槛的恶性竞争。现在的传统窗帘店, 棉麻和雪尼尔哪个贵,险些90%是低条理的伉俪作坊店。店与店之间的竞争就演酿成无节操的价钱战。

    居高不下的运营成本。随着店租、人工、物流成本的上升,传统窗帘店的运营成本正在逐年攀升。与此同时,由于窗帘的服务流程十分繁琐,发货堕落率高、堆栈治理难、而且加工成本高、裁剪损耗高,无形中又进一步拉高了窗帘店的运营成本。

    上游跨界品牌商的“掠夺”。第一个“劫匪”是房地产商。在精装房的政策导向之下,越来越多的房地产商开始推“拎包入住”,建材、家具和窗帘一应俱全。生长到现在,许多品牌整装公司携手房地产公司,推出个性化整装,让每套精装房都可以长得纷歧样,跨界掠夺的力度更进一步。